Kvalitativa insikter

Augurs kvalitativa marknadsundersökningar ger en tydlig förståelse för vad människor verkligen tänker och känner inför en produkt, tjänst eller ett ämne. Vi synliggör drivkrafterna bakom målgruppens beteende och identifierar möjligheter och fallgropar. Resultaten tolkas utifrån teoretiska och affärskritiska kunskaper samt insikter om trender och förändringar i samhället i stort.

Innovativa metoder

Vi utvecklar kontinuerligt arbetssätt och kombinerar innovativt olika metoder för att kunna svara upp mot våra kunders komplexa informationsbehov.

• Med Augurs ´Creative Key´ upplägg kan vi successivt arbeta om och förfina koncept och designförslag genom att lägga in kreativa workshops under fältarbetet, där uppdragsgivare och kreatörer självklart är med och bidrar.
• Med Augurs ´Brand Affinity´ genomför vi varumärkes- och konkurrentanalyser med hjälp av en hybrid; kvantitativa webbenkäter för statistisk signifikans och kvalitativa frågekonstruktioner i form av projektioner.
• Med Augurs ´Etnografiska Porträtt´ genomför vi observationer där vi följer individer hack i häl. Metoden ger oss en ännu bättre känsla för olika beteenden; en del vanor är så självklara för individen att de inte ens är medvetna om dem, andra vanor kan verbaliseras på ett sätt och iscensättas på ett annat.




Gamla godingar

Fokusgrupper och djupintervjuer är fortfarande de vanligaste kvalitativa metoderna. Augur har under åren förädlat de traditionella metoderna på en mängd olika sätt; vi jobbar med projektioner, hemuppgifter, känslostimuli osv. Vi vet att projektiva tekniker och bilder stimulerar samtal och lyfter känslor till en medveten nivå, där insikter om behov, längtan och drömmar utkristalliseras. Genom målgruppens egna bilder och dagböcker speglas allt från glädje till frustration i vardagen. Materialet berikar rapporter och bidrar alltid till ökad förståelse för målgruppen.



Underskattade metoder

Kvalitativa telefonintervjuer är definititvt ett alternativ till djupintervjuer öga mot öga när avstånden är långa eller budgeten begränsad! Viktiga förutsättningar är att förbereda och genomföra intervjun lika seriöst som när den sker vid ett möte. Telefonintervjun bokas in och den intervjuade avsätter tiden och sitter koncentrerat i lugn och ro. Intervjuaren har möjlighet att följa upp svar och fördjupa samtalet. Vi kan också visa material antingen genom att skicka det i förväg eller visa det på datorskärmen som finns i de flesta hem.